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- Author: Gehling Christoph
- Publisher: AV Akademikerverlag
- Year: 2012
- Pages: 124
- ISBN-10: 3639387562
- ISBN-13: 9783639387568
- Format: 15.2 x 22.9 x 0.7 cm, minkšti viršeliai
- Language: English
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Aufmerksamkeits- und Erinnerungseffekte im Sportsponsoring (e-book) (used book) | bookbook.eu
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Description
Die TV-Ãbertragung eines FuÃballspiels zeigt heute nicht mehr nur das Spiel an sich, sondern auch eine Vielfalt unterschiedlicher Werbemittel, durch die Sponsoren versuchen, die Aufmerksamkeit der Zuschauer zu erregen. Vor dem Hintergrund der enormen Ausgaben für das Sportsponsoring stellen sich auf Unternehmensseite mittlerweile viele Verantwortliche die Frage, inwieweit die Sponsorenbotschaften von den Zuschauern während der Betrachtung eines FuÃballspiels wahrgenommen werden. Ziel dieser Arbeit ist es mittels Eye-Tracking-Methode die Aufmerksamkeits- und Erinnerungseffekte bei Rezipienten bezüglich der sichtbaren Sponsoren während einer TV-FuÃballübertragung zu messen und zu bewerten. Grundlage ist ein Bundesligaspiel zwischen dem MSV Duisburg und Energie Cottbus.
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- Author: Gehling Christoph
- Publisher: AV Akademikerverlag
- Year: 2012
- Pages: 124
- ISBN-10: 3639387562
- ISBN-13: 9783639387568
- Format: 15.2 x 22.9 x 0.7 cm, minkšti viršeliai
- Language: English English
Die TV-Ãbertragung eines FuÃballspiels zeigt heute nicht mehr nur das Spiel an sich, sondern auch eine Vielfalt unterschiedlicher Werbemittel, durch die Sponsoren versuchen, die Aufmerksamkeit der Zuschauer zu erregen. Vor dem Hintergrund der enormen Ausgaben für das Sportsponsoring stellen sich auf Unternehmensseite mittlerweile viele Verantwortliche die Frage, inwieweit die Sponsorenbotschaften von den Zuschauern während der Betrachtung eines FuÃballspiels wahrgenommen werden. Ziel dieser Arbeit ist es mittels Eye-Tracking-Methode die Aufmerksamkeits- und Erinnerungseffekte bei Rezipienten bezüglich der sichtbaren Sponsoren während einer TV-FuÃballübertragung zu messen und zu bewerten. Grundlage ist ein Bundesligaspiel zwischen dem MSV Duisburg und Energie Cottbus.
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